Priču o brendu Brioni možemo početi na bezbroj načina, od toga da je dobio ime po nama poznatom letovalištu “druga” Tita, ili da je za izradu jednog komada odela potrebno napraviti više od 200 koraka u proizvdnji ili pak da je Džejms Bond prešao put od Londona i Savile Row krojačkih radnji čak do Italije kako bi pronašao savršeno odelo za svoje avanture ( Bond nosi Brioni odela počevši od filma Goldeneye do Casino Royal i nije zgoreg napomenuti da je ovo dobar marketinški potez kao i da je u pitanju ozbiljan novac), ali u svakom slučaju, mi ćemo se vratiti u godinu 1945., negde pred kraj II svetskog rata, kada su krojač Nazareno Fontikoli i modni kreator Faetano Savini u centru Rima, otvorili jednu od prvih radnji za muškarce u to vreme. Signore Fontikoli i Savini inspiraciju za ime brenda su pronašli i nazvali po Brioni ostrvima na Jadranskoj obali, koja su krajem 19. i početkom 20. veka bila popularna odmarališta i ujedno sportsko rekreativni centri prevashodno za golf i polo. Danas, brend Brioni je deo francuske holding korporacije Kering koja u svom portfoliju ima poznate brendove poput Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Ulysse Nardin, Puma…
Pogled na Brione (autentičan naziv ostrva je Brijuni)
Pri svakoj poseti Brionima “drug” Tito se osećao kao domaćin
U istoriji svetskih modnih pista, Brioni su upisani kao brend koji je održao prvu reviju muške mode. To se dogodilo 1952. godine u Firenci, u danas već kultnoj Palazzo Pitti (popularna zbog sajma mode Pitti Uomo o čemu sam već pisao u članku Sprezzaturu). Već godine 1959. u malom gradiću Penne, regija Abruzzo otvoren je proizvodni pogon pod imenom Brioni Roman Style, što je predstavljalo preteču Prêt Couture ili Ready-to-wear Haute Couture. Za sada neka ostanemo na ovim stranim terminima, a u jednom od narednih članaka pisaću detaljnije o ova dva pravca u proizvodnji odeće.
Iz kampanje jesen-zima 2015/16
Trodelno Brioni odelo izrađeno po meri kupca (iz kampanje “Brioni Su Misura”)
Brioni ne prati slepo trendove, već ukorenjen u tradiciji vrhunskog zanatstva, bezvremenskoj klasici, italijanskom šmeku, svojim kupcima nudi najbolji mogući kvalitet izrade, izbor materijala i dezena, profesionalan “customer service” i povrh svega statusni simbol. Uticaj Savile Row filozofije je izrazito primetan u Brioni odelima, stim da je na samom početku razvoja brenda i proizvoda, glavni krojač Nazareno Fontikoli u procesu sečenja (cutting) i fircanja (stitching) tkanine uneo dodatnu kreativnost kako bi odevni predmet prilagodio silueti Mediteranskog muškarca. Upravo ovakva siluta, drugačija u odnosu na britansko podneblje, dala je mogućnost eksperimentisanja sa tkanimama i bojama, pa tako Brioni uvode odevne predmete od svile i brokard tkanine što je ispostavilo se tokom vremena dovelo do toga da Brioni postanu sinonim za luksuzno i savremeno odelo ne gubeći na kvalitetu tkanine i zadržavajući prefekcionizam pri izradi.
1.Otvaranje proizvodnog pogona u Penne-u 2. Prva Brioni revija 3. Osnivači Brioni-a Fontikoli i Savini
Važno je pomenuti i godinu 1985. kada je kompanija otvorila krojačku školu u pomenutom gradiću Penne, sa namerom da zanatsku umetnost i pasiju za odevne predmete, prenosi na mlađe generacije usađujući im sepcifični Brioni osećaj za kvalitet i vrednost produkta. Primera radi, 4 godine studenti pohađaju teoriju, a minimum dve godine prakse je potrebno pre nego što dobiju šansu da počnu sa radom na konkretnom proizvodu.
Otmeno, sa stilom, bezvremensko
Iz kampanje prolće leto 2014
Proces izrade odevnih predmeta poput dvodelnog, trodelnog odela i smokinga, je jedan od specifičnijih u krojačkom svetu. Evo kako to izgleda u brojkama:
– Za izradu jednog odela potrebno je ne manje od 20 sati.
– Ukupan broj koraka koji je potrebno napraviti da bi se odelo finalno završilo je oko 220.
– Broj prošiva iglom i koncem na jednom blejzeru (fircanje) je između 7000 i 9000 hiljada!
– Približno jedno odelo prođe kroz 440 ruku pre nego što bude deklarisano kao gotov proizvod
– Tkanina prolazi kroz 42 faze peglanja pre nego što se svaka linija izvede savršeno ili ukloni i najmanji nabor
Ukoliko postoji specifičan zahtev kupca, odevni predmet može biti izrađe kompletno ručno, bez upotrebe mašine, što je bio slučaj do 1960. godine.
Brioni Su Misura
Svojim klijentima Brioni nudi izbor od preko 5,000 izvrsnih tkanina, uključujući najfinija vunena vlakna u obradi 160s ili 180s, kao i blendove vlakana poput svile, kašmira ili alpake. Izbor postave za odevne predmete je podjednako dobar kao što je to slučaj i sa spoljašnjom tkaninom (kašmir, svila…). Za one klijente čiji posao ili način života zahteva da su stalno u pokretnu, a da uvek moraju izgledati stilizovano, otmeno i “skupo”, Brioni ima posebu liniju tkanina sa specijalnim streč vlaknima, kao što je Escorial. Ova tkanina predstavlja prirodnu tkaninu koju je Brioni zaštitio kao patent i koja obezbeđuje dovoljnu rastegljivost i otpornost na boranje/gužvanje.
Brioni trenutno ima oko 25.000 privilegovanih kupaca koji znaju da cene sve što ovaj brend jeste. Za njih ne važi fraza “Odelo ne čini čoveka”. Brioni odela važe za nešto što reprezentuje, bezvremensku eleganciju, jedinstvenost u detaljima i dobar život. Evo samo kratke liste poznatih koji su nosili ili danas nose Brioni odela: Vladimir Putin, Al Paćino, Kofi Anan, Josip Broz Tito, Meds Miklsen, Ričard Barton, Henri Fonda, Entoni Kvin, Leonardo Di Kaprio, Orlando Blum, Morgan Frimen… treba li još… 🙂
Meds Miklsen na dodeli GQ nagrade u Brioni smokingu
Danijel Krejg – Brioni Tuxedo za Casino Royal
Fotografije: Brioni, Time magazine, Google, GQ
